Как проходит SEO аудит сайта в Омске
В этой статье
SEO аудит сайта – это инвентаризация: мы пересчитываем страницы, сверяем их с реальным спросом и находим места, где сайт теряет посетителей ещё до того, как они его увидели. Результат оформляется таблицей с колонкой «эффект» и колонкой «трудозатраты», чтобы вы могли начать с дешёвых правок, которые дают заметный прирост. Больше всего таких точек обычно набирается в текстовой части – в заголовках, описаниях и наполнении разделов. У бизнеса Омска это особенно заметно: многие сайты собраны на старых конструкторах в конце десятых годов и с тех пор не обновлялись.
Инвентаризация title и description
Мы выгружаем все адреса сайта с их служебными подписями и сортируем таблицу по совпадениям. Дальше начинается интересное. Часть страниц вообще без описания – поисковик подставит в сниппет случайный кусок текста, иногда номер счёта или строку меню. Часть повторяется слово в слово, потому что шаблон подставляет одну и ту же фразу везде. У третьей части подпись длиннее двухсот знаков и обрывается в выдаче на полуслове.
Дальше решаем, что править руками, а что шаблоном. Посадочные под коммерческий спрос – только вручную, они приносят заявки. Карточки и второстепенные разделы – формулой из полей базы. Порядок правок такой:
- страницы из первой двадцатки трафика – переписать полностью;
- страницы на позициях с одиннадцатой по тридцатую – доработать подписи и первый экран;
- всё остальное – привести к шаблону и оставить накапливать историю.
Когда текст написан для робота
Фильтр Яндекса за переоптимизацию, известный по названию курортного города, срабатывает не на количество ключей как таковых, а на неестественность речи. Мы читаем тексты глазами и отмечаем места, где человек так не скажет: «доставка окон Омск недорого качественно» в середине абзаца, подвал со списком тридцати районов и рабочих посёлков, три подряд предложения, начинающихся с одного и того же словосочетания. Отдельно ищем текст, спрятанный от посетителя через стили, и одинаковые описания у товаров, различающихся только цветом фурнитуры.
Такие блоки не лечатся точечной заменой пары слов. В отчёте мы отмечаем страницы, которые проще переписать с нуля, и указываем, сколько знаков там нужно на самом деле – обычно втрое меньше, чем есть.
Пустые разделы и борьба страниц между собой
Раздел с одним абзацем на двести знаков поисковик считает малополезным и либо не индексирует, либо держит далеко. У сервисных компаний Омска такие разделы плодятся сами: под каждую услугу завели страницу, но наполнили только три первых. Вторая беда – когда несколько страниц заточены под одну и ту же фразу. Поисковая система выбирает между ними, регулярно меняет решение, и сайт скачет по позициям вместо того, чтобы закрепиться.
Разводим это так: одна группа запросов – одна посадочная, остальные страницы либо переориентируем на смежные формулировки, либо склеиваем редиректом. Эффект виден через полтора-два месяца после переиндексации.
Каталог: один товар и десяток адресов
Интернет-магазины приходят на разбор с типовой картиной: товар открывается из категории, из поиска по сайту, из фильтра и из блока рекомендаций – и каждый раз по новому адресу. Плюс страницы сортировки и постраничная навигация. Проверяем canonical, директивы для служебных параметров, наличие ссылок на нужные версии страниц и то, какие фильтры имеет смысл выводить в индекс отдельными посадочными: например, «пластиковые окна с ламинацией» спрос есть, а «окна с доставкой во вторник» – нет.
Технический слой
Параллельно проверяем то, что не видно посетителю:
- отдаёт ли сервер корректные коды и нет ли страниц, которые открываются, но помечены как отсутствующие;
- склейку зеркал и единый вариант адреса, включая версии с www и без него;
- карту сайта: совпадает ли она со структурой и нет ли в ней удалённых разделов;
- скорость загрузки на телефоне и три показателя Core Web Vitals;
- вёрстку на узких экранах – у визиток Омска до сих пор встречаются меню, недоступные с мобильного;
- структурированные данные организации, отзывов и товаров.
Если после разбора выяснится, что сайт технически устарел целиком, честнее сказать об этом сразу и обсудить создание нового сайта, а не латать конструктор десятилетней давности.
Конкуренты и спрос в городе
Ниже мы смотрим, по каким запросам сайт вообще виден и кто стоит выше. В Омске конкуренция мягче, чем в соседних Новосибирске и Тюмени, а спрос сопоставим: это значит, что грамотно собранная структура выходит в верх выдачи дешевле, чем в городах-миллионниках рядом. Сравнение с тремя-четырьмя ближайшими конкурентами показывает, каких разделов не хватает и какие темы у вас закрыты одной строкой вместо полноценной страницы.
Что бесплатно, а что стоит денег
Экспресс-проверка онлайн ничего не стоит и занимает минуты: сервис обходит сайт, показывает ошибки индексации, повторы подписей, вес страниц и скорость. Её достаточно, чтобы увидеть аварийные вещи – закрытый от роботов сайт, отсутствующие описания, битые ссылки.
Ручной разбор оплачивается, потому что это работа специалиста в течение нескольких дней: сбор запросов, чтение текстов, анализ конкурентов, проверка коммерческих факторов и оформление задания для программиста и автора. Полный аудит небольшого сайта занимает около пяти рабочих дней, каталога на несколько тысяч позиций – до двух недель. Порядок сумм смотрите в прайсе, точная цифра зависит от объёма. Ни один сервис не скажет, какую из двух похожих страниц оставить главной, – это оценочное решение.
Частые вопросы
Что делать, если найдено сто ошибок? Начинать сверху списка. В отчёте пункты отсортированы по влиянию на трафик, и первые десять обычно закрывают восемьдесят процентов проблемы.
Через сколько будет результат? Технические правки видны после переобхода, это одна-три недели. Переписанные тексты и склейка дублей дают эффект в горизонте двух-трёх месяцев.
Проверяете ли вы сайт на вирусы? В аудит входит базовая проверка на вредоносный код и подозрительные исходящие ссылки, глубокое лечение – это отдельная услуга.
Если хотите увидеть свой сайт глазами робота, запустите автоматическую проверку, а выводы разберём вместе – наберите +7 (901) 417-22-12 и задайте вопросы по конкретным страницам.